اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، الربع الثالث من عام 2019

تقرير «فلاش» للفترة P03 لعام 2019 (من 18 فبراير إلى 17 مارس 2019). انتعاش الاستهلاك أم عودة التضخم؟

الفترة من 18 فبراير إلى 17 مارس 2019

• ارتفعت نفقات الفرنسيين بنسبة +1,2% في الرحلات السياحية العامة
• يواصل القناة الإلكترونية نموها ويحقق زيادة قدرها +0,3 نقطة مئوية في حصته السوقية
• حققت سلسلتا «إي. كليرك» و«ليدل» زيادة قدرها 0,4 نقطة مئوية في حصتهما السوقية

بعد تراجع واضح في حجم المبيعات خلال شهر فبراير في سوق السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS)، تُظهر الفترة الثالثة (P3) من عام 2019، التي انتهت في 17 مارس 2019، انتعاشًا في إنفاق الأسر الفرنسية بنسبة +1.2% خلال هذه الفترة. وبذلك يصل معدل النمو التراكمي للفترات الثلاث الأولى من عام 2019 إلى 1.9% من حيث القيمة، وهو ارتفاع أكثر وضوحًا مقارنةً بما لوحظ خلال الأشهر الأخيرة. ويعزى ذلك إلى تأثير مشترك بين الانتعاش الطفيف في عدد السلع المشتراة والعودة المعتدلة لمعدل التضخم.

يواصل الإنترنت نموه محققاً زيادة قدرها +0.3 نقطة مئوية في حصته السوقية (الحصة السوقية: 6.4٪) خلال الفترة الثالثة. منذ بداية العام (الربع الأول من عام 2019)، قام 5,075 مليون أسرة (أي 18% من الأسر الفرنسية، مقابل 4,75 مليون في الربع الأول من عام 2018) بشراء السلع الاستهلاكية العامة عبر الإنترنت. وقد خصصوا 34% من إجمالي نفقاتهم لهذا القناة الإلكترونية وحدها.

تسجل شركة E.LECLERC ارتفاعًا ملحوظًا

استعادت سلسلة متاجر «إي. كليرك» (حصة السوق: 21.3% +0.4 نقطة مئوية) مسار النمو من خلال جذب أكثر من 350 ألف متسوق والاستفادة من قاعدة عملاء أكثر ولاءً. وحققت خدمات التسوق عبر الإنترنت التابعة لـ«إي. كليرك» زيادة قدرها 0.1 نقطة مئوية في حصتها السوقية خلال الربع الثالث من عام 2019.

ليدل تسرع وتيرة نموها

كما أظهرت سلسلة متاجر «ليدل» (حصة السوق: 6.1٪؛ +0.4 نقطة مئوية) ديناميكية قوية، وهو ما لوحظ منذ بداية العام. وتستفيد «ليدل» من زيادة في عدد الزوار، حيث استقطبت أكثر من 400 ألف متسوق جديد، فضلاً عن ارتفاع في وتيرة الشراء. كما زادت العلامة التجارية استثماراتها الإعلانية بشكل كبير بنسبة +14٪، لتحتل بذلك المرتبة الأولى من حيث الحصة السوقية في الإعلانات التلفزيونية، مع زيادة حصتها في الإعلانات المطبوعة في نفس الوقت.

مجموعة «إنترمارش»، تعود مرة أخرى إلى مسارها الإيجابي

استعادت مجموعة «إنترمارشيه» اتجاهها الإيجابي وحسّنت حصتها في السوق بمقدار +0.3 نقطة مئوية لتصل إلى 14.7%. واستقطبت العلامة التجارية «إنترمارشيه» ما يقارب 200 ألف متسوق إضافي خلال هذه الفترة، كما زادت ولاء عملائها لها (+1.1 نقطة مئوية) بفضل زيادة وتيرة التسوق (+0.1 نقطة مئوية).

مجموعة U تحافظ على زخمها

وأخيرًا، تُعد مجموعة «U» أيضًا من العلامات التجارية التي تشهد نموًّا، حيث ارتفعت حصتها في السوق بنسبة 0.2 نقطة مئوية (11.0٪).

مجموعة «ديلهايز» و«ألدي» في وضع مستقر

تظل مجموعة «ديلهايز» (حصة السوق: 2.9%) مستقرة. كما تشهد «ألدي» (حصة السوق: 2.5%) استقرارًا أيضًا.

لأي استشهاد بالبيانات، المصدر: Kantar – استطلاع Worldpanel 2019

المنهجية:

هذه البيانات مستمدة من Worldpanel، وتستند إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في استطلاعات Worldpanel، وقد تم حسابها على أساس شريحة "المتاجر العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التخفيضات الكبيرة + المتاجر الصغيرة + المتاجر عبر الإنترنت)، وذلك على مجموعة من السلع الاستهلاكية الكبيرة والمنتجات الطازجة المتوفرة في قسم الخدمة الذاتية (المواد الغذائية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف).

مجموعة المنتجات = نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + نفقات السلع الطازجة للاستهلاك المنزلي. هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

اكتشف حصص السوق عبر الإنترنت وقم بدمج عرض البيانات الخاص بنا في موقعك الإلكتروني أو مدونتك: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

‍