اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، الربع الثالث من عام 2024

أخبار سريعة - الفترة الثالثة من عام 2024 (من 19 فبراير إلى 17 مارس 2024): حصة التسوق عبر الإنترنت تصل إلى 10٪، و"ليدل" تعود إلى المنافسة.

الفترة من 19 فبراير إلى 17 مارس 2024.

التسوق عبر الإنترنت يصل إلى عتبة الـ10٪، وليدل تعود إلى السباق.

• ارتفعت نفقات الفرنسيين على السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS) بنسبة 1,7% خلال الفترة الثالثة من عام 2024 في متاجر البيع بالتجزئة العامة.

• حققت مجموعة " أونلاين جنرالست " نمواً قوياً (+0.5 نقطة مئوية في حصة السوق) ووصلت إلى عتبة 10% من حصة السوق من حيث القيمة، وذلك بفضل اكتساب أكثر من 200 ألف عميل وتحسن مستوى ولاء العملاء.

• حققت مجموعة E.Leclerc ارتفاعًا بمقدار نقطة مئوية واحدة لتصل حصتها السوقية من حيث القيمة إلى 23,7%، وبذلك تكون قد سجلت ارتفاعًا بمقدار نقطة مئوية واحدة أو أكثر في جميع الفترات الـ13. وقد نجحت العلامة التجارية E.Leclerc في الجمع بين اكتساب عملاء جدد (258 ألف متسوق) وتحسين مستوى ولاء عملائها (1,4 نقطة مئوية). ويساهم النموذج الإلكتروني بنسبة 36% في نمو حصة السوق للمجموعة.

• ارتفعت حصة مجموعة «الموسكيتير» بنسبة 0,5 نقطة مئوية لتصل إلى 16,3% من حصة السوق من حيث القيمة. وتظهر هذه الزيادة بشكل أساسي في سلسلة متاجر «إنترمارشيه»، سواء في متاجر «HM» و«SM»، أو عبر الإنترنت، أو ضمن شبكة متاجر «بروكسيميتيه».

• عادت ليدل إلى مسار النمو من حيث حصتها السوقية من حيث القيمة (+0.2 نقطة مئوية؛ لتصل حصتها السوقية إلى 8%). ويعزى هذا الانتعاش إلى تحسن مستوى ولاء العملاء، مدفوعًا بارتفاع وتيرة الشراء.

• ارتفعت حصة مجموعة U بنسبة 0,2 نقطة مئوية لتصل إلى 12,0% من حصة السوق من حيث القيمة.

• تحافظ مجموعة L. Delhaize على حصتها السوقية من حيث القيمة عند 2,1%

المنهجية

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel الجديدة.

تستند هذه البيانات إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في برنامج Worldpanel. وقد تم حسابها على أساس مجموعة "الأسواق العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة الصغيرة والمتوسطة + المتاجر المحلية + متاجر الإنترنت)، وهي تمثل نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + المواد الغذائية الطازجة* المخصصة للاستهلاك المنزلي.

*مجموعة منتجات السلع الاستهلاكية العامة + المنتجات الطازجة للخدمة الذاتية = منتجات الاستهلاك العام والمنتجات الطازجة للخدمة الذاتية (الأغذية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف). لا تشمل هذه الأرقام مشتريات منتجات PGC-FLS "مكافحة الهدر"، ومشتريات المنتجات الطازجة التقليدية (اللحوم، الفواكه والخضروات، الأسماك...)، والنبيذ والمنتجات غير الغذائية.

هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

نبذة عن كانتار

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، وشريكاً لا غنى عنه للعلامات التجارية الشركات الكبرى في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك 96 من أكبر 100 معلن على مستوى العالم. نحن نجمع بين البيانات المتعلقة بالمواقف و السلوكيات الأكثر صلة وأهمية مع خبرة عميقة ومنصات تكنولوجية، لمتابعة الطريقة التي يفكر بها الناس وتصرفاتهم. نساعد عملاءنا على وضع استراتيجيات تسويقية تسمح لهم بتشكيل مستقبلهم وتحقيق نمو مستدام.

لمزيد من المعلومات: http://www.kantar.com/fr/- @KantarFR

‍