اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، الربع الرابع من عام 2018

سجل قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS) نمواً ضعيفاً، حيث ارتفع بنسبة 0.5% فقط من حيث القيمة.

• تُعد منصة "أونلاين" المحرك الرئيسي للسوق (حصة السوق = 6.1%)
• لا تزال مجموعة ITM هي الأكثر نشاطًا خلال هذه الفترة (بزيادة قدرها 0.3 نقطة مئوية في حصة السوق)

في ظل تباطؤ نمو الإنفاق، لم تشهد نفقات الأسر الفرنسية على السلع الاستهلاكية العامة والمنتجات المعروضة للبيع بالخدمة الذاتية (PGC+FLS) في القنوات التجزئة العامة (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة المتخصصة + متاجر الجوار + الإنترنت) سوى زيادة بنسبة 0.5% فقط في الربع الرابع من عام 2018. يواصل القناة الإلكترونية تقدمها بزيادة قدرها 0.3 نقطة مئوية في حصة السوق. تكتسب قنوات البيع بالتجزئة الصغيرة ومتاجر التجزئة المتخصصة 0.1 نقطة مئوية في حصة السوق.

مجموعة ITM تواصل تألقها

تصدرت مجموعة ITM مرة أخرى قائمة الشركات الأكثر ديناميكية خلال هذه الفترة (حصة السوق = 14.6%، بزيادة 0.3 نقطة مئوية). ويُظهر عملاء ITM ولاءً أكبر للعلامة التجارية، كما ارتفع متوسط قيمة سلة مشترياتهم (+2.2 يورو). ورغم تراجع ظهور العلامة التجارية في المرحلة الرابعة، إلا أن ITM لا تزال تتمتع بصورة إيجابية متزايدة، لا سيما فيما يتعلق بالعروض الترويجية والأسعار والتنوع.

مجموعة U لا تزال تسير على الطريق الصحيح

تؤكد مجموعة U (10.9٪ +0.1 نقطة مئوية) أداءها القوي منذ بداية العام بفضل ولاء عملائها المتزايد (+0.8 نقطة مئوية) والذي يعزى إلى الارتفاع الكبير في متوسط قيمة مشترياتهم (+2.7 يورو).

ليدل في تطور مستمر

ارتفعت حصة Lidl بنسبة 0.1 نقطة مئوية (حصة السوق = 5.5٪) مع استمرارها في كسب ولاء عملائها. ولا تزال العلامة التجارية تحتل المرتبة الثانية من حيث الإنفاق الإعلاني عبر جميع الوسائط، حيث تبلغ حصتها من الحضور التلفزيوني 25.4٪. وهي تحتل المرتبة الخامسة بين العلامات التجارية المفضلة لدى الفرنسيين، وتواصل تحقيق تقدم في مجالات الأسعار والتنوع والعروض الترويجية.

ألدي

ارتفاع بنسبة 0,1 نقطة مئوية في فئة P4، واستقطاب 110 آلاف مشترٍ جديد في فئة P4 وحدها.

العلامات التجارية لمجموعة كازينو تكتسب مزيدًا من الزخم

تسير معظم العلامات التجارية التابعة لمجموعة كازينو في الاتجاه الصحيح، ولا سيما «جيان» و«مونوبريكس» اللتان حققتا زيادة بنسبة 0.1 نقطة مئوية في حصتهما السوقية لكل منهما.

لأغراض الاستشهاد بأي بيانات: المصدر: Kantar – Worldpanel

المنهجية:

هذه البيانات مستمدة من Worldpanel، وتستند إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في استطلاعات Worldpanel، وقد تم حسابها على أساس شريحة "المتاجر العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التخفيضات الكبيرة + المتاجر الصغيرة + المتاجر عبر الإنترنت)، وذلك على مجموعة من السلع الاستهلاكية الكبيرة والمنتجات الطازجة المتوفرة في قسم الخدمة الذاتية (المواد الغذائية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف).

مجموعة المنتجات = نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + نفقات السلع الطازجة للاستهلاك المنزلي. هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

اكتشف حصص السوق عبر الإنترنت وقم بدمج عرض البيانات الخاص بنا في موقعك الإلكتروني أو مدونتك: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

‍