اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، العدد 06، 2020

تقرير سريع عن الفترة P06 لعام 2020 (18 مايو إلى 14 يونيو 2020). تواصل نفقات الفرنسيين على السلع الاستهلاكية العامة (PGC-FLS) ارتفاعها القوي بنسبة +10,3% خلال الفترة P06 لعام 2020

الفترة من 18 مايو إلى 14 يونيو 2020

• تتأكد الزيادة القوية في حصة سوق الإنترنت بارتفاع قدره 2,2 نقطة مئوية.
• عودة قوية لمجموعة E.Leclerc التي سجلت أكبر ارتفاع في حصتها السوقية (+1,9 نقطة مئوية).
• سجلت مجموعة «لي موسكيتير» ارتفاعًا ملحوظًا (+0.5 نقطة مئوية في حصة السوق).

في ظل رفع القيود التدريجي، تواصل نفقات الفرنسيين على الاستهلاك المنزلي ارتفاعها بشكل كبير بنسبة 10,3% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020.

ورغم أن الفرنسيين قللوا من وتيرة التسوق (انخفضت حركة التسوق بنسبة 6٪)، إلا أنهم اشتروا كميات أكبر.

تتزايد نفقات الفرنسيين في جميع القطاعات، ولا سيما في القطاعات التالية:

• الإنترنت، حيث ارتفعت حصتها في السوق من 6,2% إلى 8,4%، أي بزيادة قدرها 2,2 نقطة مئوية.
• تواصل سلسلة متاجر "لا بروكسيمايت" نموها (+0,3 نقطة مئوية لتصل حصتها السوقية إلى 6,5٪)، وقد استقطبت عددًا أقل من العملاء خلال هذه الفترة، لكن متوسط قيمة سلة التسوق ارتفع (+3,2 يورو ليصل إلى 16,9 يورو).
• ارتفعت نسبة التأييد لكل من حزب EDMP وحزب " السوبرز" بمقدار 0,1 نقطة مئوية لتصل إلى 10,7% و24,8% على التوالي.

تعتبر مجموعة E.Leclerc الفائز الأكبر خلال هذه الفترة، حيث ارتفعت حصتها السوقية بمقدار 1,9 نقطة مئوية لتصل إلى 23,3%. ويعزى هذا النمو جزئياً إلى المتاجر التي يرتفع متوسط قيمة سلة التسوق لدى عملائها بنسبة 20%. كما تساهم خدمات التسوق عبر الإنترنت بشكل واضح في تقدم E.Leclerc بفضل زيادة عدد الزوار بنسبة 35% وارتفاع متوسط قيمة سلة التسوق هناك أيضاً. زادت استثمارات E.Leclerc في وسائل الإعلام المتعددة بنسبة 161% خلال هذه الفترة، كما تعززت حصة النشرات الإعلانية.

ارتفعت حصة مجموعة «لي موسكيتير» في السوق بنسبة 0.5 نقطة مئوية لتصل إلى 15.7٪، بفضل المساهمة الكبيرة من قناة التسوق عبر الإنترنت التي ارتفع عدد المعاملات فيها بنحو 80٪ خلال هذه الفترة.

ارتفعت حصة ليدل السوقية من حيث القيمة بمقدار 0.5 نقطة مئوية لتصل إلى 6.4%. وتشير جميع المؤشرات إلى اتجاه إيجابي، حيث زاد عدد العملاء (+310 آلاف)، وأصبحوا يزورون المتاجر بشكل أكثر تواتراً، كما ارتفع متوسط قيمة سلة التسوق (+2.4 يورو لتصل إلى 24.7 يورو). واحتلت ليدل المرتبة الأولى في الإعلانات التلفزيونية خلال هذه الفترة بحصة بلغت 45% من حصة الصوت.

ارتفعت حصة ألدي السوقية من حيث القيمة بنسبة 0,2 نقطة مئوية لتصل إلى 2,4٪، بفضل زيادة عدد الزوار وقيمة سلة التسوق. وقد وضعت استثمارات ألدي المتعددة الوسائط العلامة التجارية في المرتبة الخامسة. كما ارتفعت نسبة التأييد لها بمقدار 3 نقاط مئوية لتصل إلى 52٪.

ارتفعت حصة مجموعة لويس ديلهايز في السوق بنسبة 0,1 نقطة مئوية لتصل إلى 2,8%.

لأغراض الاستشهاد بأي بيانات: مصدر البيانات: Kantar – استطلاع Worldpanel 2020

هذه البيانات مستمدة من Worldpanel، وتستند إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في استطلاعات Worldpanel، وقد تم حسابها على أساس شريحة "المتاجر العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التخفيضات الكبيرة + المتاجر الصغيرة + المتاجر عبر الإنترنت)، وذلك على مجموعة من السلع الاستهلاكية الكبيرة والمنتجات الطازجة المتوفرة في قسم الخدمة الذاتية (المواد الغذائية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف).

مجموعة المنتجات = نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + نفقات السلع الطازجة للاستهلاك المنزلي. هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

اكتشف حصص السوق عبر الإنترنت وأدمج عرض البيانات الخاص بنا في موقعك الإلكتروني / مدونتك (رمز التضمين): http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

‍