اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، العدد 13 لعام 2018

تقرير "فلاش" للفترة P13 لعام 2018 (من 26 نوفمبر 2018 إلى 23 ديسمبر 2019). سجلت سلسلتا "ليدل" و"ألدي" نمواً قوياً، في حين أظهرت سلسلتا "إنترمارشيه" و"إي.ليكلير" اتجاهاً إيجابياً

الفترة من 26 نوفمبر إلى 23 ديسمبر 2018

حققت متاجر التسوق عبر الإنترنت (+0.3 نقطة مئوية في حصة السوق لتصل إلى 6.3٪) ومتاجر التجزئة المتوسطة الحجم (+0.6 نقطة مئوية في حصة السوق لتصل إلى 11.4٪) أداءً جيدًا خلال هذه الفترة. على العكس من ذلك، تراجعت حصة السوق الخاصة بالهايبر ماركت (-0.8 نقطة مئوية لتصل إلى 52.0٪)، وهو ما يعزى على الأرجح إلى تأثير حركة «السترات الصفراء» التي ربما أثرت عليها.

ليدل

تعد «ليدل» العلامة التجارية التي سجلت أكبر زيادة في حصتها السوقية خلال شهر ديسمبر (+0.5 نقطة مئوية) لتصل حصتها السوقية إلى 5.7%. ويعزى هذا التطور إلى كل من الزيادة الملحوظة في عدد العملاء (+400 ألف عميل جديد) وتحسن قدرتها على كسب ولاء العملاء.

ألدي

تواصل «ألدي» نموها (+0,2 نقطة مئوية) لتصل حصتها السوقية من حيث القيمة إلى 2,5% بفضل ولاء العملاء المتزايد للعلامة التجارية.

مجموعة إي. ليكلير

حققت مجموعة E.Leclerc زيادة بنسبة 0.5 نقطة مئوية في حصتها السوقية، لتبلغ حصتها 21.6% من الإنفاق على السلع الاستهلاكية المعبأة في ديسمبر، ويرجع ذلك أساسًا إلى اكتساب 290 ألف عميل جديد. وتُعزى هذه الجاذبية التي تتمتع بها E.Leclerc إلى جهودها في مجال الاتصالات (مضاعفة الاستثمارات الإعلانية في التلفزيون) وإلى زيادة حصة العلامة التجارية في النشرات الإعلانية.

مجموعة إنترمارش

حققت مجموعة «إنترمارشيه» حصة سوقية بلغت 14,5%، مسجلة نمواً بنسبة 0,3 نقطة مئوية، ويرجع ذلك أساساً إلى اكتساب 163 ألف عميل في سلسلة متاجر «إنترمارشيه» وحدها.

مجموعة U

حافظت مجموعة U على حصتها السوقية عند 10,5% من حيث القيمة، مع مساهمة جيدة من قنوات البيع عبر الإنترنت وقنوات البيع المباشر.

لأي استشهاد بالبيانات، المصدر: Kantar – استطلاع Worldpanel 2019

المنهجية:

هذه البيانات مستمدة من Worldpanel، وتستند إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في استطلاعات Worldpanel، وقد تم حسابها على أساس شريحة "المتاجر العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التخفيضات الكبيرة + المتاجر الصغيرة + المتاجر عبر الإنترنت)، وذلك على مجموعة من السلع الاستهلاكية الكبيرة والمنتجات الطازجة المتوفرة في قسم الخدمة الذاتية (المواد الغذائية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف).

مجموعة المنتجات = نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + نفقات السلع الطازجة للاستهلاك المنزلي. هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

اكتشف حصص السوق عبر الإنترنت وقم بدمج عرض البيانات الخاص بنا في موقعك الإلكتروني أو مدونتك: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

‍