اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، العدد 13 لعام 2019

تقرير سريع عن الفترة P13 لعام 2019 (من 2 إلى 29 ديسمبر 2019). انخفضت نفقات الفرنسيين على السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS) في ديسمبر 2019 بنسبة 2.8٪.

الفترة من 2 ديسمبر إلى 29 ديسمبر 2019

• تواصل ليدل مسيرتها الإيجابية (بزيادة 0,4 نقطة مئوية في حصتها السوقية).
• سجلت مجموعة E.Leclerc ارتفاعًا (+0,3 نقطة مئوية في حصتها السوقية)
• يواصل كل من مجموعة U ومجموعة Les Mousquetaires زخمهما (بزيادة 0,2 نقطة مئوية في حصة السوق).

انخفضت نفقات المستهلكين الفرنسيين على السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC) في متاجر التجزئة الكبيرة في ديسمبر 2019 (-2,8٪)، ويرجع ذلك أساسًا إلى عوامل تقويمية. وفي هذا السياق، يُعد الإنترنت القناة الأسرع نموًا (+0,6 نقطة مئوية في حصة السوق)، حيث بلغت حصته السوقية 6,5٪ في ديسمبر. وتُعزى ديناميكية الويب (بشكل أساسي خدمة Drive) إلى المعاملات التي ارتفع عددها بنسبة +9,8%.

ليدل تواصل مسيرتها الإيجابية

لا تزال ليدل تحافظ على زخمها، حيث سجلت ارتفاعًا بنسبة 0.4 نقطة مئوية في ديسمبر (حصة السوق = 5.8%). وشهدت حركة التسوق في متاجر ليدل نموًا بنسبة 3.2% في ديسمبر، في حين انخفضت استثمارات العلامة التجارية في وسائل الإعلام بنسبة 12% (الراديو + الصحافة + التلفزيون). في إجمالي عام 2019، استحوذت Lidl على 5.9% من حصة السوق القيمة (+0.4 نقطة مئوية)، و8.2% من المنتجات المشتراة (+0.4 نقطة مئوية)، و20.3% من حصة التغطية الإعلامية.

مجموعة إي.ليكلير تسجل نمواً

ارتفعت حصة مجموعة E.Leclerc في السوق بنسبة 0.3 نقطة مئوية في ديسمبر لتصل إلى 22.2%، مع مساهمة قوية من خدمة التسليم من السيارة. ارتفع عدد الزوار في متاجر E.Leclerc وخدمة Drive بنسبة 0,7%، كما ارتفع معدل ولاء العملاء بنسبة +1 نقطة مئوية ليصل إلى 52,3%. عززت E.Leclerc مكانتها الرائدة في إجمالي عام 2019 بزيادة قدرها +0,4 نقطة مئوية لتصل حصتها السوقية القيمة إلى 21,6%.

مجموعة U تواصل مسيرتها الناجحة

حققت مجموعة U زيادة بنسبة 0,2 نقطة مئوية في حصتها السوقية خلال شهر ديسمبر، لتصل حصتها إلى 10,8%. وتعد نسبة 10,8% هي نفس المستوى الذي حققته المجموعة في عام 2019، مع زيادة في حجم المبيعات بنسبة 2,6% على مدار العام (ثالث أكبر زيادة في حجم المبيعات). وبذلك تحتل مجموعة U المرتبة الرابعة في قطاع التوزيع في فرنسا.

مجموعة «لي موسكيتير»، في اتجاه إيجابي

ارتفعت حصة مجموعة «لي موسكيتير» بنسبة 0,2 نقطة مئوية لتصل إلى 14,8% في شهر ديسمبر. وبلغت حصة «لي موسكيتير» من السوق 15,0% في عام 2019 ككل (+0,2 نقطة مئوية).

تسير شركة ALDI في الاتجاه الصحيح

ارتفعت حصة سوق "ألدي" في ديسمبر بنسبة 0,1 نقطة مئوية لتصل إلى 2,4٪، وذلك بفضل الزيادة المتزامنة في عدد العملاء ومستوى ولائهم. وتجدر الإشارة إلى ظهور "ألدي" في الاستثمارات الإعلامية (حصة السوق 6,9٪، المرتبة السادسة).

لأغراض الاستشهاد بأي بيانات: مصدر البيانات: Kantar – استطلاع Worldpanel 2020

المنهجية:

هذه البيانات مستمدة من Worldpanel، وتستند إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في استطلاعات Worldpanel، وقد تم حسابها على أساس شريحة "المتاجر العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التخفيضات الكبيرة + المتاجر الصغيرة + المتاجر عبر الإنترنت)، وذلك على مجموعة من السلع الاستهلاكية الكبيرة والمنتجات الطازجة المتوفرة في قسم الخدمة الذاتية (المواد الغذائية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف).

مجموعة المنتجات = نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + نفقات السلع الطازجة للاستهلاك المنزلي. هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

اكتشف حصص السوق عبر الإنترنت وأدرج عرض البيانات الخاص بنا في موقعك الإلكتروني أو مدونتك:

‍