اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، الجزء الأول، 2024

تقرير مبيعات الفترة 13 لعام 2024 (من 2 ديسمبر إلى 29 ديسمبر 2024) حققت مجموعة كارفور أفضل أداء في الفترة 13 لعام 2024 متقدمةً على أوشان ريتيل وليدل.

الفترة من 2 ديسمبر إلى 29 ديسمبر 2024

• خلال شهر ديسمبر (الأسابيع 13 من عام 2024، باستثناء يومي 30 و31 ديسمبر 2024)، انخفضت النفقات الجارية للأسر الفرنسية العادية المخصصة للسلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS) بنسبة 4,3% في المتاجر العامة. كما انخفضت حركة التسوق بنسبة 2,2%، وانخفض متوسط قيمة سلة التسوق بمقدار 0,74 يورو لكل عملية شراء.
  
  
• يُعد قطاع التسوق عبر الإنترنت القطاع الأكثر ديناميكية، حيث ارتفعت حصته السوقية بمقدار 1,2 نقطة مئوية لتصل إلى 10,6%. ويأتي ذلك في أعقاب أداء ممتاز لهذا القطاع خلال النصف^{الثاني من} العام. على أساس سنوي (CAM P13 2024)، يمثل القناة الإلكترونية 10,3% من إنفاق الفرنسيين مقابل 9,6% قبل عام. في شهر ديسمبر، أكدت قناة Edmp أيضًا ديناميكيتها الأفضل في هذه الفترة الأخيرة من العام وارتفعت حصتها السوقية بمقدار +0,7 نقطة مئوية بفضل زيادة ولاء العملاء. ارتفعت حصة القناة المحلية ( ) بمقدار +0,5 نقطة مئوية.
  
  
• ارتفعت حصة مجموعة كارفور (النطاق الجديد) بنسبة 2,4 نقطة مئوية لتصل إلى 22% من حصة السوق من حيث القيمة، وذلك بفضل متاجر الهايبر ماركت والتسوق عبر الإنترنت ومتاجر التجزئة الصغيرة.
  
  
• ارتفعت حصة أوشان ريتيل في السوق من حيث القيمة بنسبة 0.5 نقطة مئوية لتصل إلى 9.5٪، مع تحقيق نمو لكل من أوشان وأوشان سوبرماركت في ظل عملية استعادة المتاجر.
  
  
• سجلت ليدل ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 0,5 نقطة مئوية لتصل حصتها السوقية من حيث القيمة إلى 7,6٪، مع زيادة في معدل التسوق بمقدار 0,2 مرة خلال هذه الفترة.
  
• حققت مجموعة «لي موسكيتير» نمواً بنسبة 0,4 نقطة مئوية عبر جميع علاماتها التجارية (إنترمارش، نيتو، ومتاجر التجزئة الصغيرة)، لتصل حصتها السوقية إلى 17,0% في ظل توسع عدد متاجرها.
  
  
• ارتفعت حصة «Coopérative U» بنسبة 0,4 نقطة مئوية لتصل إلى 12,1% عبر جميع قنوات البيع (المتاجر، البيع عبر الإنترنت، والمتاجر الصغيرة).
  
  
• ارتفعت حصة مجموعة E.Leclerc في السوق بنسبة 0,2 نقطة مئوية لتصل إلى 24,5% من حيث القيمة، مدفوعةً بقناتها الإلكترونية.
  
  
• ارتفعت حصة ألدي في السوق من حيث القيمة بمقدار 0,2 نقطة مئوية لتصل إلى 2,8٪، مما يشير إلى تحسن في أدائها مقارنة بالأشهر السابقة.

ملاحظة: لم يتم ذكر العلامات التجارية التي خضعت لعمليات استحواذ (كازينو، كازينو #hyperFrais، كورا، SM Match) في هذا البيان. وقد تراجعت حصة هذه المجموعة من العلامات التجارية في السوق من حيث القيمة خلال الفترة P13 من 6.2% إلى 1.6%، أي بانخفاض قدره 4.5 نقاط مئوية في حصة السوق.

المنهجية

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel الجديدة.

تستند هذه البيانات إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في برنامج Worldpanel. وقد تم حسابها على أساس مجموعة "الأسواق العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة الصغيرة والمتوسطة + المتاجر المحلية + متاجر الإنترنت)، وهي تمثل نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + المواد الغذائية الطازجة* المخصصة للاستهلاك المنزلي.

*مجموعة منتجات السلع الاستهلاكية العامة + المنتجات الطازجة للخدمة الذاتية = منتجات الاستهلاك العام والمنتجات الطازجة للخدمة الذاتية (الأغذية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف). لا تشمل هذه الأرقام مشتريات منتجات PGC-FLS "مكافحة الهدر"، ومشتريات المنتجات الطازجة التقليدية (اللحوم، الفواكه والخضروات، الأسماك...)، والنبيذ والمنتجات غير الغذائية.

هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

نبذة عن كانتار

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، وشريكاً لا غنى عنه للعلامات التجارية الشركات الكبرى في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك 96 من أكبر 100 معلن على مستوى العالم. نحن نجمع بين البيانات المتعلقة بالمواقف و السلوكيات الأكثر صلة وأهمية مع خبرة عميقة ومنصات تكنولوجية، لمتابعة الطريقة التي يفكر بها الناس وتصرفاتهم. نساعد عملاءنا على وضع استراتيجيات تسويقية تسمح لهم بتشكيل مستقبلهم وتحقيق نمو مستدام.

لمزيد من المعلومات: http://www.kantar.com/fr/ - @KantarFR