حقق قناة الشراء التي توحي بالثقة والقرب لدى المستهلك نمواً قوياً بنسبة 31٪ وزيادة في الإنفاق، مما يعزز أهميتها على الصعيد المحلي
تواصل سلاسل المتاجر الإقليمية في كولومبيا تميزها في قطاع التجزئة. ووفقًا لأحدث دراسة أجرتها قسم «وورلدبانل» التابع لشركة «كانتار»، حققت هذه السلاسل نموًا ملحوظًا بنسبة 31% من حيث القيمة مقارنة بعام 2023. علاوة على ذلك، تمكنت من زيادة معدل انتشارها بنسبة 6,3 نقطة مئوية، لتبرز كخيار قوي وموثوق وقريب من الأسر الكولومبية.
أبرز قصص النجاح الإقليمية: متاجر البقالة حسب المنطقة
نبدأ بـ «لا فاكيتا» في أنتيوكيا، حيث تبلغ نسبة انتشارها 56%. فواحد من كل اثنين من سكان أنتيوكيا يتسوق بانتظام في هذا المتجر، مما يعزز مكانته كرائد لا منازع له في المنطقة.
ميركاميو (المنطقة الساحلية الغربية)، هذا العملاق الإقليمي يمتلك 73 نقطة بيع، مع نمو ملحوظ في عدد الأسر التي تتسوق عبر هذه القناة. حالياً، تعتمد ثلاثة من كل أربعة أسر في المنطقة الساحلية الغربية على هذه القناة للتسوق.
وتليها "زيغاتوكا " (بوغوتا)، التي بلغت نسبة انتشارها 46 نقطة، بزيادة تقارب 10 نقاط مقارنة بعام 2023، مما عزز وجودها في عاصمة البلاد.
عند الوصول إلى منطقة الكاريبي، نجد أن متاجر "ميجاتينداس" في بارانكويلا تستقطب واحدًا من كل ثلاثة من سكان بارانكويلا للتسوق فيها. وهي سلسلة متاجر نمت أيضًا من حيث عدد فروعها خلال العام الماضي.
وأخيرًا، تمتلك "ميركاسنترو" ( وسط البلاد) 88 نقطة بيع، وهي سلسلة بارزة للغاية حيث تصل إلى تسعة من كل عشرة أسر مستهلكة في منطقة نفوذها.
لماذا تتسوق في سلاسل المتاجر الكبرى؟
على الرغم من أنها ليست الأكبر حجماً، فإن أحد الأسباب التي تجعل هذه السلاسل تبرز هو ولاء عملائها. حيث يقوم المتسوقون بزيارة المتاجر بمعدل 3.5 مرة في السنة، مع متوسط قيمة فاتورة أعلى بنسبة 44٪ مقارنة بالقنوات الأخرى.
وهناك سبب آخر يتمثل في توصيات المتسوقين، حيث يفضلها العملاء بفضل تجربة التسوق الممتازة التي توفرها، والتي تشمل: عروضًا ترويجية جذابة ومستمرة، ومجموعة واسعة ومتنوعة من المنتجات، فضلاً عن أسعار تنافسية للمنتجات الأساسية التي تحظى بأهمية كبيرة لدى الكولومبيين.
كما تتمتع سلاسل المتاجر الإقليمية هذه بمجموعة متنوعة من العلامات التجارية والمنتجات الفاخرة في فئات المنتجات الأساسية؛ ومن الأمثلة على ذلك متاجر «ميركاسنترو»، حيث تمثل العلامات التجارية الفاخرة 60% من مبيعات فئة منتجات العناية الشخصية.
أما بالنسبة ل ـ«لا فاكيتا»، فإن العلامات التجارية العشر الرائدة في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول تساهم بنسبة 17,7% من القيمة الإجمالية في هذه السلسلة. أما في «ميركاميو»، ففي فئة الأغذية، تمثل العلامات التجارية العشر الرئيسية 20% من القيمة الإجمالية.
تُظهر هذه الأرقام أن القنوات الإقليمية ليست الخيار المحلي المفضل فحسب، بل هي أيضًا قناة أساسية للعلامات التجارية الرائدة التي تسعى للتواصل مع الأسر الكولومبية.
من الأهمية بمكان أن تعزز العلامات التجارية مكانتها في سلاسل المتاجر الإقليمية. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذا الموضوع، يرجى الاتصال بأحد خبرائنا.
.svg)