حالة الإنفاق على المعاملات في الولايات المتحدة

تُعد شركة «Entertainment on Demand» (EoD) رائدة في القطاع في مجال تتبع دورة حياة المستهلك لخدمات بث الفيديو في الولايات المتحدة منذ عام 2020. وتوسيعًا لهذه الخدمة، أطلقت EoD خدمة جديدة متعلقة بالمعاملات، تتتبع عمليات استئجار الأفلام الرقمية وشرائها، وشراء المسلسلات الرقمية، ومبيعات الأفلام في دور العرض السينمائي إلى جانب خدمات بث الفيديو. وتوفر هذه الخدمة رؤى متعمقة في فئة المعاملات، وتربط بين العناوين بدءًا من طرحها في دور العرض السينمائي وحتى مشاهدتها بعد انتهاء عرضها في دور العرض، سواء تم بثها أو استئجارها أو شراؤها.

يتناول التقرير التالي حالة قطاع المعاملات في الولايات المتحدة خلال فترة الستة أشهر الممتدة من أكتوبر 2025 إلى مارس 2026.

في فترة ما بعد جائحة كوفيد، واجهت الإنفاق على المعاملات صعوبة في العودة إلى مستويات ما قبل الجائحة، لا سيما في دور السينما. لكن اعتبارًا من مارس 2026، أنفق واحد من كل ثلاثة أمريكيين تبلغ أعمارهم 16 عامًا فأكثر على عمليات شراء خلال الأشهر الستة الماضية. وبلغت قيمة فئة المعاملات في الولايات المتحدة 5.7 مليار دولار خلال تلك الفترة.

ضمن فئة الإنفاق الاستهلاكي، تُعد السينما الفئة الأكبر. حيث أفاد 25% من الأمريكيين بأنهم ذهبوا إلى دور السينما لمشاهدة فيلم خلال فترة الستة أشهر الماضية. وبلغ متوسط عدد مرات ذهاب رواد السينما إلى دور العرض 4.1 مرة خلال تلك الفترة، أو ما يعادل مرة واحدة تقريبًا كل ستة أسابيع.  ونظرًا لارتفاع معدل الاستخدام في هذه الفئة، تستحوذ السينما على 65% من إجمالي الإنفاق على المعاملات خلال تلك الفترة، تليها تأجير الأفلام (15% من الإنفاق)، وشراء الأفلام (12% من الإنفاق)، وشراء البرامج التلفزيونية (9% من الإنفاق).

تلعب الخصائص الديموغرافية دورًا كبيرًا في سلوك المستهلكين. وبالعودة إلى رواد السينما، هناك ارتباط واضح بين العمر وتكرار الذهاب إلى السينما. فقد كان جيل Z (أقل من 24 عامًا) هو الأكثر ترددًا على السينما، بمعدل 4.6 مرات في المتوسط خلال الأشهر الستة الممتدة من أكتوبر إلى مارس. في حين أن جيل «بيبي بومرز» (65 عامًا فأكثر) لم يذهب إلى السينما سوى 3.8 مرات في المتوسط. ويُعد الفئة العمرية 25–34 عامًا استثناءً من هذا الاتجاه، حيث تقل وتيرة ذهابها إلى السينما، لكن معدل انتشارها أعلى.

ورغم أن الجماهير الأصغر سنًّا تذهب إلى السينما بمعدل أكبر، إلا أن هناك قواسم مشتركة بين الأجيال فيما يتعلق بما يشاهدونه. وكان فيلم «زوتوبيا 2» هو الفيلم الأكثر مشاهدة في دور العرض لجميع الفئات العمرية دون سن 55 عامًا. أما بالنسبة لمن تجاوزوا 55 عامًا، فقد تفوقت المسرحيات الموسيقية على فيلم الرسوم المتحركة من إنتاج ديزني. وكان فيلم «ويكيد: فور جود» هو الفيلم الأكثر مشاهدة في دور العرض للفئة العمرية 55-64 عامًا، بينما كان فيلم «سونغ سونغ بلو» هو الأكثر مشاهدة للفئة العمرية 65 عامًا فأكثر.

تتجاوز القيمة الإجمالية لفيلم ما حدود السينما. ففي الفترة من 6 مارس إلى منتصف مارس 2026، اشترى 9% من سكان الولايات المتحدة فيلماً رقمياً، بينما استأجر 10% منهم فيلماً. وفي الوقت الذي كان فيه فيلم «زوتوبيا 2» يهيمن على شاشات السينما، كان نوع أفلام الأبطال الخارقين يحقق نجاحاً كبيراً في المنازل. وكان فيلم «سوبرمان» هو الفيلم الذي احتل المرتبة الأولى من حيث المبيعات والتأجير خلال هذه الفترة، بينما احتل فيلم «ذا باتمان» المرتبة الثانية من حيث المبيعات.

على الرغم من أن جيل Z (من هم دون 25 عامًا) يذهبون إلى السينما بشكل أكثر تواترًا، ويواكبون أحدث الأفلام الرائجة، فإن إنفاقهم في المنزل يميل بشكل أكبر نحو «الحنين إلى الماضي». وقد كان اتجاه «الحنين إلى الماضي» واضحًا عبر فئات مثل الموضة والتكنولوجيا، وهو واضح أيضًا في إنفاق جيل Z على الأفلام. على سبيل المثال، احتل فيلم «توايلايت»، الذي صدر عام 2008، مكانًا ضمن أفضل 5 أفلام من حيث عدد مرات الاستئجار والشراء بين جيل Z. لكن شعبية الفيلم تتراجع بسرعة بين الفئة العمرية 25–34 عامًا. ولا شك أن هذا السلوك يؤثر على إنتاج النسخ الجديدة من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية، وكذلك إنتاج الأجزاء التالية منها، على أمل كسب جمهور جيل Z.

في فئة المحتوى التلفزيوني المدفوع، تحتل المسلسلات الكوميدية الصدارة. ويتجلى هذا التوجه نحو الحنين إلى الماضي بشكل واضح في عمليات شراء المسلسلات التلفزيونية. فقد احتل مسلسل «Friends» المرتبة الأولى من حيث عدد عمليات الشراء لجميع الفئات العمرية دون سن 55 عامًا. وعلى مستوى الولايات المتحدة ككل، لا تزال مسلسلات مثل «Seinfeld» و«The Office» تحظى بشعبية كبيرة بين المشترين. ونظرًا لتركيز خدمات البث المباشر على إنتاج المسلسلات الدرامية والمسلسلات المحدودة الحلقات، فإن من يبحثون عن مسلسلات كوميدية طويلة الأمد يتجهون إلى شراء المسلسلات القديمة.

غالبًا ما تقتصر المناقشات حول المسلسلات التلفزيونية الشائعة على خدمات البث المباشر، متجاهلةً الشراء الرقمي للمسلسلات. لكن عمليات شراء المسلسلات تسجل أعلى متوسط إنفاق لكل معاملة مقارنةً بفئات المعاملات الأخرى. ونظرًا لأن المشاهدين غالبًا ما يشترون موسمًا كاملاً دفعة واحدة، فإن مشتري المسلسلات يذكرون أنهم ينفقون أكثر من 18 دولارًا في كل معاملة. قارن ذلك باستئجار فيلم، الذي يبلغ متوسط الإنفاق فيه 9.20 دولارًا فقط لكل معاملة. وفي سوق كبير مثل سوق الولايات المتحدة، فإن حتى الفئة التي تمثل 9% فقط من الإنفاق على المعاملات لا تزال ذات قيمة عالية.

شهدت فئة المعاملات تغيرًا كبيرًا خلال السنوات الخمس الماضية. ويُعد فهم كيفية إنفاق فئات المستهلكين في فئات المعاملات أمرًا أساسيًّا لتقييم القيمة الإجمالية لعمل ما على مدار عمره. ويمكن أن يساعد ذلك في التخطيط للأعمال التي سيتم الموافقة على إنتاجها، ومدة العرض في دور السينما، وتحديد الجمهور المستهدف سواء داخل دور السينما أو خارجها. كما يؤثر ذلك على استراتيجيات طرح المنتج في السوق واستراتيجيات التسويق. لمعرفة المزيد، يرجى الاستفسار من فريق «الترفيه عند الطلب»، أو الاتصال بـ جينيفر لاركمان