تواصل الإمارات العربية المتحدة تحقيق زخم اقتصادي قوي، مع ارتفاع الناتج المحلي الإجمالي وتوسع القطاع غير النفطي. ويشهد التضخم تباطؤًا، على الرغم من أن تكاليف الإيجار لا تزال مرتفعة، مما يواصل التأثير سلبًا على القوة الشرائية للأسر.
في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، تُظهر بياناتنا لعام 2025 أن نمو الفئة مدفوع إلى حد كبير بالتوسع السكاني، حيث تراجع معدل الاستهلاك الأساسي لكل مشترٍ. ورغم ارتفاع الحجم الإجمالي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، فإن هذا لا يعود إلى زيادة مشتريات المستهلكين، بل يعكس دخول المزيد من الأسر إلى السوق.
أنماط الاستهلاك آخذة في التغير
يشهد استهلاك المنتجات العضوية انخفاضاً، حيث لوحظت أكبر التراجعات في قطاعي المشروبات والعناية الشخصية:
- المشروبات: يتجه المتسوقون إلى شراء عبوات أصغر حجماً، ويقومون برحلات تسوق أكثر تواتراً، لا سيما فيما يتعلق بالمشروبات الغازية والعصائر. وتشهد أحجام سلال التسوق انخفاضاً رغم تزايد عدد مرات الشراء.
- العناية الشخصية: يفضل المستهلكون العبوات الصغيرة في معظم الفئات الفرعية، كما يتسوقون بوتيرة أقل، في محاولة لتحقيق التوازن في ميزانياتهم في ظل ارتفاع تكاليف المعيشة.
ديناميات القناة
لا تزال متاجر التخفيضات هي الأفضل أداءً، حيث تحقق نمواً سريعاً بفضل تقديمها لعرض قيمة واضح. وتساهم هذه المتاجر حالياً بنحو 10% من إجمالي حجم مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، مما يدل على جاذبيتها القوية لدى مختلف شرائح المتسوقين.
ويساعد على نمو مبيعاتها توفر أحجام التعبئة الصغيرة والمتوسطة بأسعار منخفضة، وهو ما يتماشى تمامًا مع أولويات المتسوقين الحالية.
ما يعنيه ذلك بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة
يشهد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الإمارات العربية المتحدة تطوراً مستمراً، وسيكون الفائزون هم أولئك الذين:
- تكييف أحجام العبوات مع الاحتياجات المتغيرة للقدرة الشرائية
- وضع استراتيجيات تركز على زيادة وتيرة الزيارات وتقليل حجم سلة المشتريات
- جذب المستهلكين عبر القنوات التي تشهد نمواً متسارعاً – لا سيما متاجر التخفيضات
- إعادة تقييم استراتيجيات التسعير والعروض الترويجية في الفئات التي تشهد انخفاضًا في معدل الاستهلاك لكل مشترٍ
لفهم كيفية انعكاس هذه التغيرات حسب الفئة أو خصائص المتسوقين أو القنوات، يمكن لخبرائنا إرشادك من خلال رؤى مخصصة وتوضيح الآثار الاستراتيجية المترتبة على ذلك. لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على استشارة مجانية.
بريانشو رانا
«القيادة الفعالة»، أفريقيا والشرق الأوسط، وورلدبانل من نوميراتور
.svg)