ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 3.3٪، في الوقت الذي تباطأ فيه تضخم أسعار البقالة إلى 2.6٪ خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في12 يوليو2026، وهو أدنى معدل منذ ديسمبر 2024، مما يوفر مزيدًا من الراحة للمتسوقين، حيث يمثل هذا الشهر الخامس على التوالي الذي يشهد انخفاضًا في الأسعار.
سيكون تباطؤ ارتفاع الأسعار خبراً ساراً للمتسوقين، لكن الفاتورة السنوية تكشف عن الصورة الكاملة. فقد أنفق الأسرة المتوسطة 5,530 جنيهاً إسترلينياً على البقالة خلال الاثني عشر شهراً الماضية حتى يوليو، بزيادة قدرها 156 جنيهاً إسترلينياً عن الفترة نفسها من العام الماضي — وهو ما يذكرنا بأنه حتى مع تباطؤ معدل التضخم، فإن التكلفة التراكمية للتسوق الأسبوعي تواصل الارتفاع.
صيف الرياضة يحقق رقماً قياسياً في عدد الرحلات
شهد شهر يوليو تضافرًا بين الأحداث الرياضية الكبرى وموجة أخرى من الطقس الحار. وبوجود سببين يدفعان إلى التسوق باستمرار — سواء استعدادًا ليوم المباراة أو لقضاء يوم آخر تحت أشعة الشمس — قام المتسوقون بـ 497 مليون زيارة خلال الأسابيع الأربعة، بمتوسط 17 زيارة لكل أسرة، وهو أعلى رقم مسجل منذ مارس 2020.
ارتفع عدد الزيارات التي تضمنت شراء البيرة أو عصير التفاح بنسبة 8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وشهدت فئة المشروبات الخالية من الكحول أو منخفضة الكحول ارتفاعًا مماثلًا، حيث ارتفع عدد الزيارات بنسبة 10%، متجاوزةً بكثير معدل النمو في فئة المشروبات الكحولية بشكل عام، حيث اشترى 7.2% من السكان منتجًا خاليًا من الكحول أو منخفض الكحول خلال الشهر.
واصلت الأسر الاستمتاع بأشعة الشمس، حيث ارتفع الإنفاق على البرغر بنسبة 25٪، وعلى المصاصات المجمدة بنسبة 17٪، وعلى المياه المعبأة في زجاجات بنسبة 23٪. كما ساهمت فترة أسبوعي بطولة ويمبلدون في إعطاء دفعة موسمية إضافية، حيث بلغت قيمة الإنفاق على الفراولة 77 مليون جنيه إسترليني، وعلى الكريمة 21 مليون جنيه إسترليني، مما يثبت أن بعض التقاليد لا تفقد رونقها أبدًا.
تضافرت الرياضة وأشعة الشمس لتشكل عادات التسوق هذا الشهر، وكان لمسيرة منتخب إنجلترا في البطولة تأثير واضح على قسم المشروبات. فمع قيام المتسوقين بتخزين المشروبات في أيام المباريات، وفي اليوم السابق لأول ثلاث مباريات في مرحلة خروج المغلوب، ارتفعت الإنفاق على البيرة بنسبة 21% مقارنةً بنفس الأيام من العام الماضي. غير أن هذا الحماس لم يكن موجودًا في اسكتلندا وويلز، حيث لم يتجاوز الارتفاع المماثل 2% فقط.
الراحة والعلامات التجارية تتصدر القائمة
حققت المتاجر الصغيرة أداءً قوياً هذا الشهر، حيث سجلت زيادة قدرها 7 ملايين زيارة مقارنةً بنفس الفترة التي استمرت أربعة أسابيع من العام الماضي، وذلك مع توجه المتسوقين إلى المتاجر المحلية لإجراء مشتريات سريعة.
تجاوزت مبيعات المنتجات ذات العلامات التجارية مبيعات المنتجات ذات العلامات الخاصة هذا الشهر للمرة الأولى منذ أغسطس الماضي، حيث ارتفعت مبيعات الأولى بنسبة 5.5% مقابل 4.0% للثانية. وقادت المشروبات الغازية والحلويات والآيس كريم هذا التحول — وهي فئات يُفضل فيها الطلب الصيفي والشراء العفوي عادةً المنتجات ذات العلامات التجارية الكبرى على المنتجات ذات العلامات الخاصة.
«ليدل» تتصدر مكاسب حصة السوق و«موريسونز» تعود إلى مسار النمو
خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 12 يوليو 2026، ارتفعت حصة «ليدل» في السوق بمقدار 0.5 نقطة مئوية، وهو أكبر ارتفاع تسجله أي سلسلة متاجر بقالة، حيث ارتفعت مبيعات متجر التخفيضات هذا بنسبة 8.6%. وارتفعت مبيعات «أوكادو»، المتخصص في البيع عبر الإنترنت فقط، بنسبة 14.1%، مما رفع حصتها في السوق إلى 2.2%، مقارنة بـ 2.0% في نفس الفترة من العام الماضي.
عادت «موريسونز» إلى مسار النمو في حصتها السوقية، حيث استحوذت على 8.5% من السوق بزيادة قدرها 0.1 نقطة مئوية مقارنة بعام 2025، مع ارتفاع المبيعات بنسبة 3.5%. وفي إطار تعافيها من المشكلات الإلكترونية التي واجهتها العام الماضي، ارتفع الإنفاق عبر نقاط البيع في «كووب» بنسبة 5.6%، وهو أسرع معدل نمو منذ فبراير 2021. ونتيجة لذلك، ارتفعت حصة كو-وب بنسبة 0.2 نقطة مئوية لتصل إلى 5.4%.
كما حققت سلسلة سينسبري زيادة في حصتها السوقية، حيث ارتفعت من 15.1% العام الماضي إلى 15.2% خلال الـ12 أسبوعًا الماضية، مع نمو المبيعات بنسبة 2.8%. وارتفعت مبيعات تيسكو، أكبر سلسلة سوبرماركت في بريطانيا، بنسبة 1.7%، حيث بلغت حصتها السوقية 27.9%. ورغم انخفاض مبيعات «أسدا» بنسبة 1.1% مقارنة بالعام الماضي، إلا أن هذا يمثل تحسناً ملحوظاً مقارنة بالانخفاض البالغ -3.6% الذي سُجل الشهر الماضي. وتبلغ حصة «أسدا» في السوق خلال الـ12 أسبوعاً الماضية الآن 11.5%. أما «ألدي»، رابع أكبر سلسلة متاجر بقالة، فتستحوذ على حصة تبلغ 10.8%، مع نمو مبيعاتها بنسبة 0.7%.
حافظت كل من «آيسلندا» و«ويتروز» على حصتهما السوقية دون تغيير مقارنة بالعام الماضي، حيث بلغت 2.2% و4.4% على التوالي. وسجلت «آيسلندا» نموًا في المبيعات بنسبة 2.3%، في حين شهدت «ويتروز» ارتفاعًا طفيفًا بنسبة 2.5%. وبصرف النظر عن متاجر البقالة، ارتفعت مبيعات منتجات البقالة وحدها في «ماركس آند سبنسر»* بنسبة 16.0% خلال الاثني عشر أسبوعًا، وهو أسرع معدل نمو منذ مايو 2023.
*يرجى ملاحظة ما يلي: نظرًا لارتفاع نسبة الملابس والسلع العامة في مزيج مبيعاتها، لا تندرج شركة M&S ضمن تعريف «متاجر البقالة» وفقًا لمنهجية «Till Roll» التي يستند إليها تقرير «Worldpanel» الخاص بحصة سوق البقالة. ولهذا السبب، لم يتم تقديم رقم حصة سوقية قابلة للمقارنة لشركة M&S. ويشير رقم النمو الخاص بشركة M&S الوارد في هذا التحديث إلى مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) فقط، في حين أن الأرقام الخاصة بمتاجر البقالة في جدول «حصة سوق البقالة» تغطي إجمالي الإنفاق عبر صناديق الدفع في المتاجر الكبرى.
هل تريد المزيد من هذا النوع (تصوير البيانات)
فريزر ماكيفيت
رئيس قسم التجزئة ورؤى المستهلكين، Worldpanel التابعة لشركة Numerator
.svg)