تباطؤ ارتفاع أسعار المواد الغذائية مع طرح المتاجر لعروض موسم الأعياد

على الرغم من التقشف في الإنفاق، نتوقع تحقيق رقم قياسي جديد في مبيعات المنتجات الفاخرة في متاجر التجزئة هذا العام، مع احتمال تجاوز حجم المبيعات مليار جنيه إسترليني في شهر ديسمبر.  

تباطأ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية إلى 4.7% هذا الشهر، مع قيام متاجر التجزئة بتكثيف العروض الترويجية قبيل عيد الميلاد. وارتفعت المبيعات الصافية لمتاجر المواد الغذائية بنسبة 3.2% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 2 نوفمبر مقارنة بالعام الماضي، حيث ارتفع الإنفاق على العروض الترويجية تحديدًا بنسبة 9.4%. وبالمقارنة، ارتفع الإنفاق على السلع بسعرها الكامل بنسبة 1.8% فقط.

بدأت إعلانات عيد الميلاد تملأ شاشاتنا، وبدأ السباق نحو اليوم الكبير في قطاع المتاجر الكبرى. وتدرك شركات البيع بالتجزئة تمامًا الصعوبات المالية التي تواجهها بعض الأسر، لا سيما مع اقتراب إعلان ميزانية هذا العام.  وهم حريصون على إظهار كيفية تقديمهم قيمة مقابل المال للمتسوقين، مع التركيز على تخفيضات الأسعار بدلاً من عروض الشراء المتعدد. ليس غرينش وحده من يبحث عن التوفير، حيث أن ما يقرب من 30% من إنفاق المستهلكين في محلات البقالة كان على المنتجات المعروضة في أكتوبر، وهو رقم نتوقع أن يرتفع أكثر مع اقتراب عيد الميلاد.

على الرغم من تشديد الإجراءات التقشفية، نتوقع تحقيق رقم قياسي جديد في مبيعات خطوط المنتجات الفاخرة الخاصة بمتاجر التجزئة هذا العام، مع احتمال تجاوز حاجز المليار جنيه إسترليني في شهر ديسمبر. ومن المهم أن نتذكر أن المتسوقين غالبًا ما يبحثون عن القيمة العالية والجودة، وليس فقط عن أرخص المنتجات.  في عيد الميلاد على وجه الخصوص، يرغب الناس في تدليل أنفسهم، وخلال أزمة تكاليف المعيشة، رأيناهم يتجهون إلى خطوط العلامات التجارية الفاخرة الخاصة بالتجار للقيام بذلك بطريقة أكثر بأسعار معقولة. بلغت مبيعات هذه السلع 582 مليون جنيه إسترليني في الشهر الماضي، ومن المرجح أن تتضاعف مع اقتراب عيد الميلاد، لتتجاوز مليار جنيه إسترليني في شهر ديسمبر للمرة الأولى على الإطلاق.

تستعد متاجر البقالة لمنافسة «الجمعة السوداء» مع «أمازون»

قد يشهد أسبوع "الجمعة السوداء" ارتفاعًا كبيرًا في مبيعات متاجر البقالة، لا سيما عبر الإنترنت. خلال هذه الفترة من العام الماضي، ظلت "أمازون" الوجهة المفضلة لشراء السلع العامة، بينما احتلت "تيسكو" و"أسدا" المرتبة الثانية والثالثة على التوالي في سباق الإنفاق. وعلى مستوى السوق ككل، سجل متوسط ارتفاع في المبيعات بنسبة 114٪، حيث تُظهر بياناتنا أن قطاعات الإلكترونيات ومستحضرات التجميل والألعاب شهدت أكبر ارتفاع في المبيعات مقارنة بأسبوع تجاري عادي في عام 2024.*

لا يزال التسوق عبر الإنترنت الجزء الأسرع نموًا في سوق البقالة، حيث ارتفع الإنفاق على خدمة التوصيل إلى المنازل بنسبة 11% هذا الشهر، مع تحقيق جميع متاجر التجزئة التي تقدم هذه الخدمة زيادة في مبيعاتها. ويُعزى النمو في التسوق عبر الإنترنت في المقام الأول إلى العملاء الذين اعتادوا عليه بالفعل، حيث يواصل المتسوقون الحاليون تقدير الراحة التي يوفرها هذا النمط من التسوق ويقومون بتقديم المزيد من الطلبات. وفي المتوسط، تقوم الأسر التي تستخدم خدمة البقالة عبر الإنترنت بشراء ثلاث مرات شهريًا، وهو ما يمثل نسبة هائلة تبلغ 61% من إنفاقها في متاجر البقالة.

أسرع نمو تشهده شركة أوكادو منذ عام 2021

استفادت شركة "أوكادو" من الإقبال المتزايد على الطلبات عبر الإنترنت، حيث سجلت حصة سوقية قياسية جديدة خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 2 نوفمبر، بلغت 2.1٪، لتظل بذلك أسرع متاجر البقالة نموًا للشهر الثالث على التوالي. وسجلت "أوكادو" معدل نمو في المبيعات بلغ 15.9٪، وهو أعلى معدل لها منذ أكثر من أربع سنوات، أي منذ أبريل 2021.

زادت كل من "تيسكو" و"ليدل" حصتهما السوقية بنصف نقطة مئوية. وواصلت "ليدل" مسيرة النمو الذي تجاوزت نسبته العشرة بالمائة منذ أبريل، حيث رفعت مبيعاتها بنسبة 10.8% خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، لترتفع حصتها السوقية إلى 8.2%. أما "تيسكو"، فتستحوذ الآن على 28.2% من السوق، حيث ارتفع الإنفاق في أكبر سلسلة متاجر بقالة في بريطانيا بنسبة 5.9%.  أدى نمو المبيعات بنسبة 5.2% إلى ارتفاع حصة سينسبري في السوق إلى 15.7%.

وبحصة سوقية بلغت 10.6٪، حققت سلسلة متاجر «ألدي» أيضًا نموًا في حصتها السوقية وزيادة في مبيعاتها بنسبة 4.4٪. وارتفع الإنفاق في متاجر «آيسلاند» بنسبة 4.9٪، مما جعلها تتفوق على معدل السوق. وتبلغ حصتها السوقية 2.3٪، بزيادة قدرها 0.1 نقطة مئوية مقارنة بعام 2024.

ارتفعت مبيعات موريسونز بنسبة 2.3٪، محققة حصة سوقية بلغت 8.3٪.  وارتفعت مبيعات وايتروز بنسبة 3.8%، مما منحها حصة سوقية بلغت 4.4%. وتستحوذ سلسلة متاجر التجزئة الصغيرة كو-أوب الآن على 5.4% من السوق، بينما تستحوذ أسدا على 11.6%. وبالنظر إلى الشوارع التجارية بشكل عام، ارتفعت مبيعات البقالة في ماركس آند سبنسر خلال 12 أسبوعًا بأسرع معدل منذ يونيو، حيث زادت بنسبة 8.8% مقارنة بالعام الماضي.

*المصدر: Worldpanel Plus من Numerator، بيانات متعددة القنوات. تشمل القطاعات: الأجهزة المنزلية، ومستحضرات التجميل، والإلكترونيات الاستهلاكية، والأزياء، والهدايا، والأدوات المنزلية، ومستلزمات النظافة الشخصية، والألعاب خلال أسبوع "الجمعة السوداء" في عام 2024.

**يرجى ملاحظة ما يلي: نظرًا لارتفاع نسبة الملابس والسلع العامة في مزيج مبيعاتها، لا تندرج شركة M&S ضمن تعريف "متاجر البقالة" وفقًا لمنهجية "Till Roll" التي يستند إليها تقرير "Worldpanel" الخاص بحصة سوق البقالة.  ولهذا السبب، لم يتم توفير رقم حصة سوقية قابلة للمقارنة لشركة M&S. ويشير رقم النمو الخاص بشركة M&S الوارد في هذا التحديث إلى مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول فقط، في حين أن الأرقام الخاصة بمتاجر البقالة في جدول حصة سوق البقالة تغطي إجمالي الإنفاق عبر صناديق الدفع في المتاجر الكبرى.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: المستهلكون يبحثون عن القيمة مع عودة المدارس في بريطانيا

اقرأ: العلامات التجارية تنتعش مع تحول المستهلكين من وجبات الطعام إلى المأكولات الخفيفة في المنزل

‍