أظهر الطلب على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الإمارات العربية المتحدة مرونة في الربع الأول من عام 2026، لكن النمو أصبح أكثر تركيزًا، ومدفوعًا بالضرورة، ومتأثرًا بالتغيرات الجذرية بدلاً من التوسع. وتزامن شهر رمضان مع اندلاع صراع إقليمي، مما أدى إلى تسريع وتيرة الاستهلاك المنزلي وإعادة تشكيل طريقة تعامل المتسوقين مع السلع الاستهلاكية سريعة التداول بشكل جذري.

نمو مدفوع بشهر رمضان والاستهلاك المنزلي

بلغت أحجام مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول ذروتها في مارس 2026، مدفوعةً بالتأثير المشترك لشهر رمضان والتغيرات السلوكية المرتبطة بالأزمة، مثل التخزين وتراجع الأنشطة خارج المنزل. وبالمقارنة مع العام السابق، حقق شهر رمضان أداءً قوياً، حيث ارتفعت الإنفاق بنسبة 6.4% وارتفعت الأحجام بنسبة 4.1%. وجاء هذا النمو مدفوعاً بزيادة حجم سلة المشتريات أكثر من زيادة وتيرة التسوق، مما يسلط الضوء على تحول نحو عمليات شراء أكثر تخطيطاً.

السلع الأساسية تتصدر، والسلع الترفيهية تتراجع

وقد أدى هذا التحول إلى إعادة ترتيب واضحة لأولويات الاحتياجات. فقد تركز النمو في الفئات الأساسية، حيث تصدرت الأغذية ومنتجات الألبان ومنتجات العناية المنزلية قائمة الفئات الأكثر نمواً. وفي قطاع الأغذية، ركز المتسوقون على السلع الأساسية، بينما قللوا من إنفاقهم على القطاعات الاختيارية مثل الوجبات الخفيفة. واستفادت منتجات الألبان ومنتجات العناية المنزلية من ارتفاع معدل الاستهلاك وسلوك التخزين خلال هذه الفترة.

تكتسب عملية تغيير القناة زخماً

وتعزز ديناميكيات قنوات البيع هذا التحول بشكل أكبر. لا يزال التجزئة الحديثة تهيمن على السوق، لكن النمو الأقوى يأتي من متاجر التخفيضات والتجارة الإلكترونية. وقد ارتفعت نسبة انتشار التسوق عبر الإنترنت مدعومة بارتفاع وتيرة الشراء وزيادة حجم سلة المشتريات، مما جعل التجارة الإلكترونية قناة أساسية لتخزين المؤن بدلاً من مجرد خيار مريح

التوقعات: ستؤثر الضغوط بشكل أكبر على السلوك

وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن تتزايد الضغوط الاقتصادية الكلية. ومن المتوقع أن يرتفع معدل التضخم على خلفية اضطرابات سلاسل التوريد والغموض الجيوسياسي. ونتيجة لذلك، من المرجح أن يزيد المستهلكون من ترشيد سلوكهم الشرائي – حيث سيقللون من وتيرة التسوق، ويمنحون الأولوية للسلع الأساسية، ويتحولون إلى قنوات التسوق ذات القيمة العالية، ويعتمدون بشكل أكبر على العروض الترويجية.

ما يعنيه ذلك بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة

• يتركز النمو في عدد أقل من الفئات الأساسية، مما يستلزم تحديد أولويات المحفظة بشكل أكثر دقة
• تشير السلال الأكبر حجماً وتقليل عدد مرات الذهاب إلى متجر إلى استهلاك أكثر تروياً وتخطيطاً
• أصبحت التجارة الإلكترونية قناة أساسية للتزود بالسلع، ولم تعد مجرد خيار مريح
• سيكون «تصور القيمة» – أي التسعير وحجم العبوة والعروض الترويجية – عاملاً حاسماً مع ارتفاع معدلات التضخم

للاطلاع بشكل أعمق على هذه الرؤى وما تعنيه بالنسبة لمؤسستك، اتصل بخبرائنا لاستكشاف التحليل الكامل واكتشاف التوصيات المخصصة.

بريانشو رانا
القيادة الفكرية في أفريقيا والشرق الأوسط
وورلدبانل من نوميراتور

‍

الأسئلة الشائعة

ما الذي دفع نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الربع الأول من عام 2026 في الإمارات العربية المتحدة؟
أدى تزامن شهر رمضان مع زيادة الاستهلاك المنزلي خلال فترة الاضطرابات الإقليمية إلى دفع عجلة نمو حجم المبيعات والإنفاق.

ما هي الفئات التي تحقق أداءً متميزًا؟تُقود منتجات "إيسينشالز" (
)– ولا سيما الأغذية ومنتجات الألبان ومنتجات العناية المنزلية – مسار النمو، في حين تشهد الفئات الاستهلاكية غير الأساسية تباطؤًا.

كيف تغير سلوك المتسوقين في الإمارات العربية المتحدة؟
أصبحالمتسوقون يقللون من عدد زياراتهم للمتاجر، لكنهم يشترون كميات أكبر، مما يعكس اتجاهاً نحو الشراء المدروس والمبني على الضرورة.

ما هو الدور الذي تلعبه التجارة الإلكترونية؟
تُعد التجارة الإلكترونية القناة الأسرع نموًا، مدفوعة بارتفاع وتيرة التسوق وزيادة حجم سلة المشتريات، مما يعزز دورها في عمليات التزود بالمؤن.

ما الذي ينبغي أن تتوقعه العلامات التجارية في المستقبل؟
مع توقع ارتفاع معدلات التضخم، سيواصل المتسوقون إعطاء الأولوية للقيمة، مما سيؤدي إلى زيادة الطلب على أسعار أكثر تنافسية وعروض ترويجية واستراتيجيات قنوات بيع أكثر فعالية.